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Sep 30, 2023

Les résultats d'Adidas bénéficient d'un grand coup de pouce grâce aux ventes de Yeezy

Comme prévu, les premiers retours sur investissement de la vente en cours des stocks Yeezy abandonnés d'Adidas ont déjà donné un énorme coup de pouce à l'entreprise. Après des rapports antérieurs selon lesquels Adidas avait reçu plus de

Comme prévu, les premiers retours sur investissement de la vente en cours des stocks Yeezy abandonnés d'Adidas ont déjà donné un énorme coup de pouce à l'entreprise.

Après des rapports antérieurs selon lesquels Adidas avait reçu plus de 565 millions de dollars de commandes de chaussures Yeezy, le rapport sur les résultats trimestriels de jeudi a montré que la marque avait généré 437 millions de dollars de revenus grâce à ce stock. Les ventes de Yeezy ont contribué au deuxième trimestre avec un chiffre d'affaires stable de 5,8 milliards de dollars sur une base neutre en devises et un bénéfice d'exploitation de 192 millions de dollars.

"La vente de la première partie de l'inventaire Yeezy a bien sûr aidé à la fois notre chiffre d'affaires et nos résultats nets au cours du trimestre", a déclaré Bjørn Gulden, PDG d'Adidas. «Nous continuerons à vendre soigneusement une plus grande partie de l'inventaire Yeezy existant. C’est bien mieux que de détruire et de radier l’inventaire.

Adidas a rompu ses liens l'année dernière avec Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en raison de ses commentaires antisémites.

Les résultats financiers haussiers font également suite à un premier trimestre qui a dépassé les attentes des analystes et au récent accord record de la marque avec Manchester United.

Adidas prévoit de reverser au moins 120 millions de dollars des recettes des chaussures Yeezy – et peut-être plus – à des groupes de défense de la haine. L’une d’elles est la Fondation pour combattre l’antisémitisme, dirigée par le propriétaire des New England Patriots and Revolution, Robert Kraft.

Kraft aurait été directement impliqué avec Gulden dans l'élaboration du plan de vente de clôture, et les chaussures Yeezy vendues en Amérique du Nord comprendront désormais une épingle carrée bleue créée par la fondation Kraft comme symbole de solidarité dans la lutte contre l'antisémitisme et la haine.

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